奢侈品营销改走亲民路线

奢侈品的特殊性在于其自身独特的产品属性,其高高在上的营销模式也异于一般日常用品。即便是如日中天的互联网媒体,也没见哪个奢侈品品牌愿意大张旗鼓地将其纳入自己的营销体系。但是随着网络媒体逐渐上位，企业的营销传播环境逐渐趋于颠覆，再加上企业对ROI的严格要求，不少奢侈品开始试水互联网。比较普遍的做法是透过互联网窗口宣传企业品牌故事，推广品牌价值，增加沟通渠道，最终的目的还是希望将消费者引向门店消费。