平价OR奢侈，谁是大赢家？——品牌故事决定输赢

“你要了解中国消费者的心理，他们的口号是：只买贵的，不买对的。”这段极有反讽色彩的电影台词，在现今的中国消费市场上几近现实：中国美容经济正在成为居民第五大消费热点，高档消费者每年都在以40％～50％的速度增长，作为奢侈品之列的化妆品已日益占据人们的视线并越来越诱惑人们的腰包。