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| 品牌换标：如何让“变脸”过程更自然 | |
| 引用本文： | 肖明超.品牌换标：如何让“变脸”过程更自然[J].广告大观,2011(4):145-145. |
| 作者姓名： | 肖明超 |
| 摘 要： | 标识作为企业的名片，是企业的一张脸，企业本应像维护自己的生命一样维护这张脸，然而现实中企业却经常“变脸”。2010年6月30日，李宁启动了新标识，将其“L”型标识更换为“人”字形，“一切皆有可能”的口号也被“Makethechange”代替。将主要用户群体直指“90后”年轻一代，半年多过去了，“90后”时李宁的主动示好似乎也并不热情；2011-ff-3月8日．星巴克咖啡宣布正式启用更加突出美人鱼标志的全新品牌标识，在新的标识中， |
| 关 键 词： | 品牌标识 “变脸” “90后” 自然 2010年 用户群体 企业 美人鱼 |
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