名至,能否实归？——国内改名旅游城市形象传播探析

观点：如今国内众多城市加入到改名大军中,有些是为了继承城市的历史文化,有些则是为了促进当地经济的发展。而后者更多体现在改原地名为当地知名景点的名称,以此发展当地旅游,建立优势旅游产业从而带动城市的全面发展。然而,并非所有的改名都是顺理成章的,也并非所有的改名都如所预料的那样获得了社会效益和经济利益。改名真的可以改变这个城市的发展吗？改名真的可以塑造出成功的城市形象吗？这些问题值得思考。其实,改名对于城市塑造品牌形象而言只是万里长征的第一步,其后更重要的是强化景区知名度与城市之间的关联,打造优秀的传播方案,在此基础上才会使改名变得更有意义。