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| 媒介环境下广告产业链的变革及中国广告产业的发展取向 | |
| 作者姓名： | 初广志 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 随着数字技术、网络技术的进一步创新发展,数字电视、互联网络、3G手机、移动电视等新型的媒介形态日益发展壮大,对社会生活产生巨大的影响.在新媒介环境下,广告产业正在发生深刻的变革,广告产业链的基本构成要素——广告传播媒介的形态、广告主的结构、广告受众的地位与作用,以及广告公司的创作模式和运营模式都已经处在全面的升级转型和... |
| 关 键 词： | 新媒介 广告产业链 广告创意产业 变革 发展 |
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