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| 基于体验营销视角的品牌社群构建策略研究 | |
| 引用本文： | 范磊.基于体验营销视角的品牌社群构建策略研究[J].时代经贸,2011(18). |
| 作者姓名： | 范磊 |
| 作者单位： | 重庆工商大学商务策划学院,重庆,400067 |
| 摘 要： | 本文对品牌社群和体验营销的概念、特点和两者的关系进行了较为深入的研究,在此基础上提出了基于体验营销视角的品牌社群构建策略.研究认为,体验营销方式对于品牌社群的形成,稳定与发展都有积极作用,并且,提出通过确定能够突出品牌社群共同价值观的体验主题,加强企业与顾客的互动以及顾客间的交流和提供独特的品牌体验等方式构建品牌社群. |
| 关 键 词： | 品牌社群 构建 顾客体验 体验营铺 |
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