垄断型企业如何做品牌？——从国家电网的品牌策划说起

建国以来,作为我国国民经济建设的中坚力量,一大批国有垄断型企业长期占据着国家的资源,为国民经济的发展做出了特殊的贡献。但是随着我国改革开放的深入,大型垄断国企在诸多方面已凸现弊病,同时,老百姓对各类关乎民生的垄断企业日益感到不满,电力公司成了“电老虎”,“铁老大”年复一年被责难一票难求,而移动通讯公司的话费问题则成了全国老百姓茶余饭后的谈资。值得一提的是,我国加入WTO后,垄断国有企业已经不可避免要进入世界性范围的竞争格局,天然的优势将逐渐减弱,这些企业将要面对的是前所未有的挑战。垄断型企业是否有必要建立品牌,重塑企业形象?垄断型企业品牌建设的动力来自何处?它的品牌建设的特点与关键是什么?在这样的行业背景之下,中国广告杂志社、广告湾和上海欣影国际传播公司共同举办垄断型企业品牌建设研讨会,从国家电网的品牌建设入手,以期为我国垄断型企业品牌建设提供一些有益建议。