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| 整合营销传播理论的嬗变及其发展方向 | |
| 作者姓名： | 王启万 周敏 |
| 作者单位： | 1. 中国矿业大学管理学院;徐州工程学院,江苏徐州,221008 2. 中国矿业大学管理学院 |
| 摘 要： | 本文对整合营销传播理论的研究进行了梳理,分析该理论产生的背景和研究特征,并指出了该理论的发展方向--整合营销工程,将这一研究引入到管理科学研究范畴,使其更具科学性. |
| 关 键 词： | 整合营销 整合营销传播 整合营销工程 |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |
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