| 文化产品品牌属性对消费者购买意愿的影响研究 |
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| 引用本文： | 钱黎春,何森,李德俊. 文化产品品牌属性对消费者购买意愿的影响研究[J]. 铜陵学院学报, 2015, 0(2): 9-12 |
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| 作者姓名： | 钱黎春 何森 李德俊 |
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| 作者单位： | 安徽工业大学 |
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| 基金项目： | 安徽省哲学社科规划项目(AHSK11-12D70);安徽高校省级人文社科研究项目(2011SK130) |
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| 摘 要： | 文化产品的品牌属性属于消费者在购买和消费文化产品的过程中所隐含的成分,体现为产品价格、品牌个性、使用者形象等内、外在属性。消费者通常依据品牌属性来判断和评价文化产品满足自己需求的程度。进一步的实证研究证明,消费者文化产品购买意愿受品牌个性、使用者形象等品牌属性的影响较为显著,而在一定的价格范围内产品价格对消费者文化产品的购买意愿的影响并不显著。
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| 关 键 词： | 品牌属性 文化产品 购买意愿 |
Influence of Brand Attributes of Cultural Products on Purchase Intention of Consumers |
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| Qian Li-chun;He Sen;Li De-jun. Influence of Brand Attributes of Cultural Products on Purchase Intention of Consumers[J]. Journal of Tongling College, 2015, 0(2): 9-12 |
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| Authors: | Qian Li-chun He Sen Li De-jun |
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| Affiliation: | Qian Li-chun;He Sen;Li De-jun;Anhui University of Technology; |
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