打造广播立体声——黑龙江人民广播电台2011创新营销案例分析

作为声音媒体，“有声无形”是广播广告的传播特点，其优势是传播速度快，使承载的广告产品具备丰富的想象空间。其弱势是仅凭单一的听觉感知，看不见，摸不着。一直以来，广告投放以形象展示为核心诉求的行业，如旅游、家居、房地产、汽车等。更多流向电视和平面媒体，在广播媒体投放量较少。