杞浓酒元春礼品市场战略回顾 |
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引用本文: | 焦兵.杞浓酒元春礼品市场战略回顾[J].中国广告,2005(8):77-81. |
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作者姓名: | 焦兵 |
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作者单位: | 上海焦点广告传播有限公司副总经理 |
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摘 要: | 杞浓酒2004年正式启动全国市场,当年销量突破2亿大关,2005年元旦、春节市场更是一举囊入亿元,北京、上海等大商场举目所及,杞浓与金六福等大牌竞相争艳,气势逼人,一派浓浓的旺销景象,可谓扎扎实实地过了一个肥年。一个酒类市场的新产品如何在竞争过度的品类市场格局中占位?酒类的细分市场是否还有足够的空间?短期销售压力和品牌长期定位如何兼顾?2005年酒类市场旺季又将来临,此时此刻对去年的营销历程进行回顾,也许不是没有意义的。
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关 键 词: | 市场战略 回顾 2005年 礼品 元春 酒类市场 2004年 全国市场 春节市场 市场格局 细分市场 年销量 大商场 金六福 过度 品牌 销售 旺季 营销 |
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