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| 浅析实现中国人寿品牌战略性转变的有效途径 | |
| 引用本文： | 王杨华.浅析实现中国人寿品牌战略性转变的有效途径[J].保险职业学院学报,2008,22(2):62-64. |
| 作者姓名： | 王杨华 |
| 作者单位： | 保险职业学院 湖南长沙410114 |
| 摘 要： | 中国人寿提出致力于推动国寿品牌由"知名品牌向杰出品牌"、"行业品牌向社会品牌"、"国内品牌向国际品牌"转变,而实施品牌文化战略是实现以上转变的有效途径,公司必须从愿景、情感和制度上加强品牌文化建设,从跨文化和全球化的角度加强品牌文化传播,从管理和控制上加强品牌文化创新。 |
| 关 键 词： | 中国人寿 品牌战略 转变 品牌文化 |
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