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| 汽车广告投放七大特点 | |
| 作者姓名： | 张存明 李艳峰 |
| 作者单位： | 山东交通学院(张存明)，山东省高速公路路桥工程处(李艳峰) |
| 基金项目： | 山东交通学院科研基金项目的部分成果 |
| 摘 要： | 中国汽车市场一度井喷,随后是市场的低潮和激烈的竞争,这种竞争不仅体现在价格、服务、渠道、技术和外观等方面,还体现在广告的投放上。某种程度上说,广告是汽车销售的引擎。广告不仅提升了品牌的认知度,还引导了消费者的消费倾向和购买行为。因此,广告的投放策略非常关键。本文根据广告监测数据,分别从投放总量、投放区域、媒体选择、时间分布、企业分布、车型分布、投资效果等几个角度进行剖析,从中管窥中国轿车行业发展的一个侧面。一、中国汽车广告历年投放量变化规律中国汽车行业进行的媒体广告投放经历了1999年到2000年的爆发式的增长… |
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