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| 进口葡萄酒营销策略探讨 | |
| 作者姓名： | 程惠 |
| 作者单位： | 天津商务职业学院,天津,300350 |
| 摘 要： | 随着葡萄酒进口关税的下调和交易门槛的降低及我国居民生活水平和健康意识的提高,进口葡萄酒消费需求不断上升,市场潜力巨大.近年来,被进口葡萄酒表面繁荣景象所吸引,大量资本注入进口葡萄酒的经营中,出现了进口葡萄酒运营及销售商扎堆进口环节、品牌两极分化严重、市场运作不规范的问题.对此提出进口酒企应在行业成熟之前,把握市场趋势,顺应渠道变化,遵循品牌是灵魂、渠道是基础、推广为核心的理念来培育和服务消费群体,在此基础上追求合理利润的营销策略. |
| 关 键 词： | 葡萄酒 品牌 渠道 推广 |
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