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分类号
杂志ISSN号
体育营销中的体验营销策略
作者姓名:
周志华
作者单位:
江苏食品职业技术学院副教授
摘 要:
体验营销(Experiential Marketing)是指企业以商品为载体,以服务为舞台,以满足消费者的体验需求为目标而开展的一系列活动的总称。它是站在消费者的感官、情感、思考行动和关联五个方面,重新定义、设计营销的崭新的思考方式,主要研究如何根据消费者的状况,利用各民族传统文化、现代科学技术和大自然等手段来增大产品体验内涵,更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验,在给人们心灵带来强烈震撼的同时实现产品销售的目的。
关 键 词:
营销策略
体育营销
民族传统文化
现代科学技术
情感体验
产品销售
消费者
体验营销
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