| "价值观-动机-购买行为倾向"模型的实证研究 |
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| 引用本文： | 张梦霞. "价值观-动机-购买行为倾向"模型的实证研究[J]. 财经问题研究, 2008, 0(9) |
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| 作者姓名： | 张梦霞 |
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| 作者单位： | 首都经济贸易大学,工商管理学院,北京,100026 |
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| 摘 要： | 本文的主旨是验证消费者行为学理论中的VMBBI模型,即"价值观—动机—购买行为倾向",目的是认识服务市场个体行为倾向动因,为我国国际教育服务业的发展提供营销策略支持。实证研究结果显示,VMBBI模型是认识我国青年学生海外教育服务产品选择行为的有效途径,心理、资金等障碍因素作为调解变量影响着个体行为动机与行为倾向间的关联强度。
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| 关 键 词： | 购买行为倾向 价值观 动机 教育服务 |
An Empircal Research on the Model as Values-Modivation-Buying Behavior Intent |
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| ZHANG Meng-xia. An Empircal Research on the Model as Values-Modivation-Buying Behavior Intent[J]. Research On Financial and Economic Issues, 2008, 0(9) |
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| Authors: | ZHANG Meng-xia |
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