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| 从战略高度系统构建品牌形象 | |
| 引用本文： | 王梅.从战略高度系统构建品牌形象[J].经济论坛,2006(19):81-82. |
| 作者姓名： | 王梅 |
| 作者单位： | 泉州仰恩大学管理学系 |
| 摘 要： | 现阶段,随着各行业内竞争的加剧,产品高度同质化及消费者日趋理性,越来越多的企业更加重视自己的品牌建设。如何正确地认识品牌建设的信息来源及面向的对象,品牌建设的过程中如何有效地防止老化,品牌信息的选择上有什么需要注意?一、品牌建设的信息来源及面向的对象是一个系统的概念1.品牌是面向所有利害关系者的。根据迈克尔·波特的竞争理论,一个企业的竞争战略目标在于使公司在产业内部处于最佳定位,保卫自己,抗击五种竞争作用力(供方、买方、潜在进入者、替代品、产品竞争对手),或根据自己的意愿来影响这五种竞争作用力。一个有效的品牌… |
| 关 键 词： | 品牌形象 系统构建 品牌建设 业内竞争 信息来源 品牌信息 消费者 同质化 |
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