摘 要: | 传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要,在中国正面临角色的危机。张惠辛:广告行业到底扮演是什么角色?以前.中国没有自己的广告专业话语.基本都照搬国外(尤其是4A公司)的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外,一些大型企业营销部门、市场研究部分都已经非常发达与完善.策略已经做得非常深入。因此,它对广告公司的策略与策划能力要求不高.只是要你表达它的策略.把策略表现得更容易被注意、更容易被接受、更容易被记忆。所以.在这种需求的长期刺激下.传统的4A公司将创意这块研究得非常透彻.发展得非常迅速。
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