和谐营销观的源起与发展

和谐营销观要求企业在开展营销活动时要追求自身与利益相关者及社会自然环境的利益均衡状态。在和谐营销观指导下，参与营销活动各主体的关系不断进行调整优化，以实现营销活动各主体的利益均衡。