跨文化营销的挑战与对策 |
| |
作者姓名: | 董泽华 |
| |
作者单位: | |
| |
摘 要: | 加入世贸组织后我国企业将越来越多地面临跨文化营销,如何正确认识和应对跨文化营销中的各种问题,成为我国企业能否顺利走向国际市场的关键。 文化差异会为营销活动的开展带来困难,但并不是所有的营销活动都需要通过文化变革才能被接受。实际上,许多成功的、极具竞争性的营销是通过“文化适合战略”而完成的。就其本质而言,是用一种尽量适合现存文化的“改良措施”推进“类似产品”的渗透。在跨国经营的实践中,企业在特定文化中的营销活动,会对当地文化产生一定的影响,并可能会引起相应变化。
|
关 键 词: | 跨文化营销 国际市场 营销战略 跨国经营 中国 入世 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|