| 管窥中国消费者对汽车广告的心理需求 |
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| 引用本文： | 郑正文. 管窥中国消费者对汽车广告的心理需求[J]. 市场研究, 2006, 0(11): 54-55 |
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| 作者姓名： | 郑正文 |
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| 作者单位： | 新华信市场研究咨询公司 |
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| 摘 要： | 今年6月上海大众PO LO新车在地铁投放的张贴广告引起轩然大波,因其在细节上忽视受众心理和情感要素,出现鄙视地铁族的字眼引发广大受众声讨,事件最终以广告匆匆撤下收尾。如果投放广告之前邀请消费者对广告脚本进行评估,这场风波原本是可以避免的。通常,广告创意形成脚本之后会
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| 关 键 词： | 汽车广告 中国消费者 心理需求 受众心理 POLO 上海大众 |
Chinese Consumers' Psychological Demand of Automobile Advertisement |
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| Zhengwen Zheng. Chinese Consumers' Psychological Demand of Automobile Advertisement[J]. Marketing Research, 2006, 0(11): 54-55 |
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| Authors: | Zhengwen Zheng |
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| Keywords: | |
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