经济型轿车:小心试水扁平化 |
| |
作者姓名: | 李维新 |
| |
作者单位: | |
| |
摘 要: | <正>经济型轿车由于要在终端价格上展示经济性,因而在渠道上也开始向常以价格取胜的快速消费品行业学习。经济型轿车的渠道也要"经济" 一直以来,中国经济型轿车市场渠道纵深较大,"制造商-总代-区代-省代-零售-用户"的营销渠道模式占据主导地位,层层渠道使得产品价格沿着"1+1+1+1……"的模式递增,过高的销售成本导致产品最终价位极高,而给各级渠道商的利润又极为有限。同时,过长的渠道环节使上游制造商不能及时得到市场销售信息的反馈。
|
关 键 词: | 经济型轿车 终端价格 营销渠道 品牌专卖店 中国 汽车市场 市场占有率 渠道模式 |
本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录! |
|