我国家电行业的网络营销

企业的营销行为是以产品为核心展开的，事实上，家电产品比较适合于网络营销：家电产品质量容易标准化，质量长期以来一贯稳定；产品式样比较确定，易于了解，顾客在购买之前不需观察、触摸产品；产品品牌高的知名度。另外，家电企业拥有庞大销售网络：如美的集团，在全国有30家分公司、60多个办事处、1000家销售商、60000个售后网点、30000多座零售卖场。对这些机构按照现代和物流系统理论进行整合，企业可在较短的时间内建立完善的商品配送系统，大大降低商品配送成本。不少家电企业对此已进行了积极有益的尝试，1997年美的集团就开始做网并积极开展网上企业、产品宣传和市场调研，海尔集团第一台根据客户通过网络订购的冰箱（此冰箱与现有任一款都不完全相同）也已按期送达，标志着海尔集团电子商务和网络营销已正式启动。