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| 广交会绝非神话 | |
| 作者姓名： | 梁雪松 |
| 作者单位： | 浙江大学宁波理工学院 教授; |
| 摘 要： | 多年来，广交会一直是一种“稀缺”资源，中国企业普遍缺乏核心竞争力和市场开拓的多元渠道，更不具备独立的跨国营销组合手段，只好将参展广交会看成是一个捷径和高效的营销方式。广交会为中国的出口创汇作出了辉煌贡献，也培养了数以万计的外贸人才。在中国对外开放和外经贸发展历程中，广交会自始至终担当着举足轻重、牵一发动全身的重要角色。但“博大”却不“精深”的模式，是不是应该寻求变革呢？ |
| 关 键 词： | 广交会 神话 中国企业 核心竞争力 外经贸发展 市场开拓 营销组合 营销方式 |
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