京城不同消费者选购服装的因素分析

从所周知,衣着行为在个人生活中占据着极其重要的地位。从自我心理学的角度来看,个人的衣着是其自我概念的延伸。即个人的穿着打扮具有一定的象征性意义,能够反映出他当时的自我概念。然而,无庸置疑,衣着行为要受消费水平的制约。 改革开放以来,随着国民经济的持续、稳定发展,我国人民的衣着水平有了明显改善,尤其是城市居民。尽管如此,目前相当部分服装商品的价格,距一般工薪阶层的购买力,仍有一段不小距离。其问题或在于经营者的超额利润率以多少为宜;或在于不适宜的促销费用的构成;或两者兼而有之。