文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析 |
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作者姓名: | 王锦旺 |
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作者单位: | 河北经贸大学,河北 石家庄,050061 |
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基金项目: | 河北省社科基金项目“文化视角的河北特色旅游目的地品牌研究” HB12GL022) |
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摘 要: | 旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段,被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中,文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角,以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑,具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析,让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。
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关 键 词: | 文化 旅游目的地 品牌 营销 |
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