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| 符号消费时代商品广告的本质功能 | |
| 引用本文： | 桂世河.符号消费时代商品广告的本质功能[J].经济管理,2006(9):45-47. |
| 作者姓名： | 桂世河 |
| 作者单位： | 武汉大学经济与管理学院 讲师、博士 |
| 摘 要： | 长期以来．人们把促销视为商品广告唯一的本质功能，但是在符号消费时代，商品广告已不仅在流通领域通过传递商品信息以促进销售，而且成为商品符号价值的生产环节，商品广告具有生产符号价值的新功能。因此，在符号消费时代，商品广告的本质功能存在着一个二元结构：商品的促销功能和符号价值的生产功能。 |
| 关 键 词： | 广告 促销 符号价值 劝说性广告 |
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