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| 关于商业银行品牌建设的思考 | |
| 引用本文： | 钱用道.关于商业银行品牌建设的思考[J].中国投资管理,2007(5):27-29. |
| 作者姓名： | 钱用道 |
| 摘 要： | 随着金融市场竞争的加剧，各商业银行之间的竞争，将逐渐由产品竞争向产品竞争与品牌竞争并重转变，客户的品牌意识也会在商业银行间的品牌竞争中形成且不断加强，并不自觉地受品牌意识的支配而开始选择银行及银行的产品。
商业银行品牌是商业银行在为客户提供产品或服务过程中形成的，与同业同类产品有明显区别且被客户广泛认同和接受的产品，它使得目标客户在消费该产品或服务过程中产生消费偏好和依赖感。商业银行品牌可粗分为企业品牌．产品品牌．服务品牌（含服务机构．服务主体品牌）等几类。编者按] |
| 关 键 词： | 商业银行 品牌建设 金融市场竞争 产品竞争 品牌竞争 品牌意识 银行间 不自觉 |
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