| 企业广告中的信息传递与广告真实性问题研究 |
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| 引用本文： | 王志凌,罗蓉.企业广告中的信息传递与广告真实性问题研究[J].经济师,2005(8):13-14. |
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| 作者姓名： | 王志凌 罗蓉 |
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| 作者单位： | 贵州大学管理学院,贵州,贵阳,550025 |
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| 基金项目： | 本文受国家自然科学基金项目资助,项目批准号：70462001 |
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| 摘 要： | 文章概述了信息传递与逆向选择过程,详细分析了企业广告过程中的信息传递过程,由此提出了企业广告真实性问题产生的根源在于生产厂商与用户之间存在着明显的信息不对称和用户对广告的依赖性上面,最后给出了用户的最优选择途径。
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| 关 键 词： | 企业广告 信息传递 广告真实性 逆向选择 |
| 文章编号： | 1004-4914（2005）08-013-02 |
Research on the Message Transmission of Advertisements and the Authenticity |
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| WANG Zhiling,Luo Rong.Research on the Message Transmission of Advertisements and the Authenticity[J].China Economist,2005(8):13-14. |
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| Authors: | WANG Zhiling Luo Rong |
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