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| 肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果 | |
| 引用本文： | 李峰.肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果[J].中国广告,2012(9):158. |
| 作者姓名： | 李峰 |
| 摘 要： | 今年暑期,肯德基依托腾讯微博,以"微博连环画"模式,成功开展了一场激发用户关系链高互动、自传播的社媒营销,尤其是"广告内容化"创新思路,打破了传统展示类广告的效果困境,在与消费者实现互动沟通的同时,实现了广告信息植入式高频曝光,值得营销业界思考和借鉴。创新硬广"软"着陆肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销,实质是借助"微博连环画"的模式进行的一场社会化广告投放,与传统展示类广告只 |
| 关 键 词： | 社会化 关系链 肯德基 连环画 营销活动 广告效果 创新思路 互动 消费者 用户 |
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