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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
电商平台促销特性对农产品购买意愿的影响:促销方式的异质性分析
作者姓名:
林超群
虞洪
摘 要:
通过电商平台,农产品的销售得到了前所未有的发展.本研究通过实证发现:感知有用性在经济性、针对性对农产品购买意向的影响中起中介作用;感知易用性在互动性、便捷性对农产品购买意向的影响中起中介作用;经济性、针对性对农产品购买意向的影响在限量促销时更显著,而互动性、便捷性对农产品购买意向的影响在限时促销时更显著.研究结论丰富了...
关 键 词:
促销特性
农产品购买
限量促销
限时促销
购买意愿
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