从市场营销视角优化大学品牌形象研究——以东南大学为例

高校品牌作为高校在长期办学过程中所积累的一种优质教育资源,是使自身区别于其他一流名校的重要软实力。作为国内最为低调的985名校之一,东南大学在过去的百余年中,以其低调务实的治学之风成为众多高校争先效仿的办校典范。然而新形势下的东南大学在自身实力并未下降的情况下,其品牌竞争力和知名度却每况愈下。文章通过市场营销的理论来分析东南大学的品牌形象,并提供一些建议以提高其知名度,也为其他院校提供借鉴。