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医药企业营销策略优化研究——以正大天晴为例
作者单位:
;1.南京中医药大学经贸管理学院
摘 要:
中国改革开放以来经济高速发展,已成为世界第二大医药市场。2009年至今我国新医改愈加深化,对药企的适应能力也要求更高。如何脱离早已形成习惯的营销模式、制定新的营销策略安然度过"阵痛期",正是正大天晴面临的难题。文章将以正大天晴为例,通过EFE/IFE、SWOT分析其优劣势,制定新的营销策略,以帮助其度过转型期。
关 键 词:
矩阵分析
营销策略
转型
SWOT分析
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