消费叙事与企业营销哲学 |
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引用本文: | 张斌,赵英才.消费叙事与企业营销哲学[J].商场现代化,2006(32):28-30. |
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作者姓名: | 张斌 赵英才 |
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作者单位: | 吉林大学管理学院 |
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摘 要: | 以体验为主题的新型消费具有象征性符号意义,而符号意义的生成来自于生产者与消费者共同的消费叙事。消费主体的登场导致营销霸权的式微,在主体间性语境内,通过对产品符号化消费叙事中的主体交往关系的分析,可为企业营销哲学提供更深入地阐释。
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关 键 词: | 消费叙事 主体间性 营销哲学 内部化 |
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