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DOI
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分类号
杂志ISSN号
消费叙事与企业营销哲学
作者姓名:
张斌
赵英才
作者单位:
吉林大学管理学院
摘 要:
以体验为主题的新型消费具有象征性符号意义,而符号意义的生成来自于生产者与消费者共同的消费叙事。消费主体的登场导致营销霸权的式微,在主体间性语境内,通过对产品符号化消费叙事中的主体交往关系的分析,可为企业营销哲学提供更深入地阐释。
关 键 词:
消费叙事
主体间性
营销哲学
内部化
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