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| 耐克的品牌文化传播及其启示 | |
| 作者姓名： | 武晓雯 朱相平 |
| 作者单位： | 山东财经大学,山东济南,250014 |
| 摘 要： | 作为全球著名的体育用品公司,耐克不仅创造了不朽的销售神话,更在世界范围内广泛”传播了“挑战、超越自我”的体育精神,强化和改变了人们对于体育的认识和理解.本文从品牌文化传播的角度,以耐克公司的经典广告为案例,着重阐述了广告的文化属性以及广告在品牌文化传播中的重要意义和作用,以期对中国企业的品牌文化传播提供借鉴和启示. |
| 关 键 词： | 品牌文化 品牌传播 广告 耐克 |
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