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| 影响会员卡定向促销效果的因素分析 | |
| 作者姓名： | 苏钰 宋津 |
| 作者单位： | 天津商业大学 天津 300134 |
| 摘 要： | 文章首先对消费者会员卡促销优惠享有过程进行了分析,认为会员卡定向促销的过程包括产品购买、会员资格评估、会员卡办理、会员卡定向促销优惠享受、会员资格重新评估等几个阶段；随后分阶段对影响会员卡定向促销效果的因素进行了分析,以期为企业制定会员卡定向促销策略提出建议. |
| 关 键 词： | 定向促销 会员卡 忠诚会员 次忠诚会员 游离会员 |
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