品牌可持续成长能力的影响纬度及模糊评价 |
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引用本文: | 刘以勇,韩福荣.品牌可持续成长能力的影响纬度及模糊评价[J].经济论坛,2007(4):99-101. |
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作者姓名: | 刘以勇 韩福荣 |
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作者单位: | 北京工业大学经济与管理学院 |
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摘 要: | 品牌是企业和消费者之间的一份无形契约,是影响消费者购买决策的主要因素之一。越来越多的企业已经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争,只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。但是很多品牌不是昙花一现,就是始终默默无闻,真正持续存活又有竞争力的品牌是凤毛麟角。因此,我们有必要对可持续成长型品牌进行探讨,以期对企业塑造可持续成长型品牌有些帮助。
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关 键 词: | 多品牌 模糊评价 成长能力 纬度 市场竞争 购买决策 竞争优势 消费者 |
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