品牌战略管理之我见 |
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引用本文: | 翁向东.品牌战略管理之我见[J].品牌,2006(10):16-17. |
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作者姓名: | 翁向东 |
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摘 要: | <正> 品牌战略管理的根本目的是创建立体化的、深度的品牌资产。品牌的深度资产主要来源于消费者对品牌的认知与联想,品牌认知与联想中触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。品牌管理的中心工作就是定位核心价值并让消费者的大脑对品牌核心价值产生记忆与认同。
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关 键 词: | 品牌战略管理 品牌核心价值 品牌资产 消费者 内心世界 品牌认知 中心工作 品牌管理 |
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