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| 在线品牌社区用户间互动对产品创意质量影响的实证研究 | |
| 作者单位： | ;1.哈尔滨工业大学管理学院 |
| 摘 要： | 以个体创造力的相关理论为基础,通过收集小米公司在线社区——MIUI论坛中562名个体用户的相关数据,实证分析了在线品牌社区用户间互动(互动广度和互动深度)对用户产生的产品创意质量的影响,以及互动深度对互动广度与创意质量间关系的调节作用。结果表明:用户间互动广度与创意质量之间存在倒U形关系;用户间互动深度对创意质量有显著的负向影响;互动深度负向调节互动广度与创意质量的关系。 |
| 关 键 词： | 在线品牌社区 用户互动 产品创意质量 |
Empirical Study on Influence of Interaction among Users in Online Brand Communities on Quality of Product Idea |
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