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| 差异化营销在同业竞争中的运用 | |
| 作者姓名： | 杨静 |
| 作者单位： | 上海交通大学安泰经济与管理学院,上海,200052 |
| 摘 要： | 在中国的快速餐饮业,"肯德基"、"麦当劳"两个洋品牌可谓独占鳌头.在进入中国市场近二十年的时间里,两家企业经历了从无到有,从小规模到全方位的发展过程.作为同业竞争中的一对典型代表,他们各尽其能,各展所长,不仅有效抵御了同业竞争给企业生存带来的风险,而且成功分享了竞争给企业发展带来的促进作用.本文拟以肯德基和麦当劳为分析对象,浅析差异化营销在同业竞争中的运用. |
| 关 键 词： | 肯德基 麦当劳 差异化营销 同业竞争 |
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