家族企业社会情感财富对品牌传承的影响 ——基于坦洋工夫红茶的多案例研究

传承和发展是传统品牌面临的主要问题，目前多数百年品牌是以家族企业的组织形式存在，然而家族企业对品牌传承的影响机理却尚未明晰。本文通过对福建坦洋工夫红茶行业的多案例研究，揭示家族企业影响品牌传承的原因和过程。研究发现，家族企业品牌顺利传承的关键在于技艺的顺利流传，而影响技艺流传的根源来自社会情感财富的存在，即社会情感财富通过技艺中介影响品牌传承。进一步地，将泛家族企业组织形式纳入研究范围后，结论依旧稳健。最后，本文总结出（泛）家族企业品牌传承的路径——从社会情感财富到技艺流传。本文的研究丰富并发展了家族企业品牌传承的理论研究，并对保护和传承传统品牌提供了理论指导和借鉴。