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| 企业市场营销审计的现状、问题与对策分析 | |
| 引用本文： | 王精杰.企业市场营销审计的现状、问题与对策分析[J].当代审计,2000(5). |
| 作者姓名： | 王精杰 |
| 摘 要： | 当代世界市场竞争激烈，营销环境复杂多变，营销实践要求有有效的营销理论作指导，但营销理论与营销实践之间总是有一定的距离，市场营销审计可以把营销理论与营销实践很好地结合起来，提高企业的营销管理水平，改进企业的综合营销绩效。为此，作者以调查问卷为基础，对我国企业市场营销审计的现状、问题与对策进行了较为深入地分析。 一、被调查企业市场营销审计现状的说明 本次发放调查问卷 100份，接受调查并对调查问卷进行回答的企业有 72家。 通过对调查结果进行分析，作者认为目前我国企业市场营销审计的现状为： 1.… |
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