| 跨文化广告传播中的非语言障碍 |
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| 引用本文： | 韩虎山,徐屹丰.跨文化广告传播中的非语言障碍[J].广告大观,2009(4):82-86. |
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| 作者姓名： | 韩虎山 徐屹丰 |
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| 作者单位： | [1]山西财经大学传播学院 [2]山西财经大学文化传播学院 |
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| 摘 要： | 随着经济全球化的发展，众多跨国企业都将目光投向全球市场。为了提高企业自身品牌的知名度，决策者们都极为重视广告这种载体的宣传作用。然而一些照搬本国宣传理念的国际跨文化广告不仅未能达到预期的效果，反而使本土消费者对其产品产生了抵制情绪，因为除了语言之外，还存在着历史政治、知识结构、宗教文化等各种宏观或微观的影响因素．制约广告在民族国家间的传播。因此如何避免这种跨文化广告带来的非语言障碍，成为跨国企业在进入特定市场前必须仔细探讨的课题。在本文的第一部分中，作者给出“跨文化广告”的详细定义并介招其发展状况和特点。在第二部分中．作者从不同角度定义“非语言传播因素”并分析跨文化广告传播障碍产生的原因。在第三部分中，作者列举不同类别的跨文化广告实例，通过生动的文化对比对其进行详细的分析，并阐释其中所蕴含的非语言传播意义，并在此基础上提出了在跨文化广告中能有效避免非语言障碍的几点建议。
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| 关 键 词： | 文化 广告 本上化 传播障碍 非语言传播因素 |
Non-language obstacles in cross culture advertising communications |
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| Han Hushan Xu Yifeng.Non-language obstacles in cross culture advertising communications[J].Advertisinc Panorama,2009(4):82-86. |
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| Authors: | Han Hushan Xu Yifeng |
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| Institution: | Han Hushan Xu Yifeng |
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| Keywords: | Culture Advertising Localization Intercultural communication conflicts Non-language factors |
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