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| 一场盛会改变一座城 | |
| 引用本文： | 马盼盼.一场盛会改变一座城[J].走向世界,2014(21):26-27. |
| 作者姓名： | 马盼盼 |
| 摘 要： | 纵观历史，每个国家或城市都希望通过奥运会、世界博览会、运动会等重大事件给自己留下些什么，于是对这些盛会的申办，很大意义上成为一个城市、一个国家经济实力的体现，无论东京还是汉城，无论广州还是北京，历届奥运、亚运借助广告和媒体成为典型的稀缺性的媒介资源，诸多世界上大企业都借助奥运会和亚运会成功实现品牌国际化战略扩张目标。 |
| 关 键 词： | 国家经济实力 品牌国际化战略 世界博览会 奥运会 媒介资源 扩张目标 运动会 稀缺性 |
BENEFICIAL CHANGES FROM FESTIVALS |
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