基于消费者角度的企业品牌文化建设研究 |
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作者姓名: | 糜志勤 魏想明 胡刊逸 |
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作者单位: | [1]湖北省科技信息研究院,湖北武汉430071 [2]湖北工业大学管理学院,湖北武汉430068 |
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摘 要: | 品牌文化建立在企业生存与发展过程中起着非常重要的作用。本文通过对消费者行为的研究,分析企业品牌文化的构建同消费者行为之间的相互关系,探讨站在消费者的角度的品牌文化建设思路。结合目前构建企业品牌文化所出现的问题,根据消费者行为的研究提出合理化的建议,以便企业选择和寻找合适的品牌文化建设之路。
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关 键 词: | 品牌文化 消费者行为 文化建设 |
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