刍议国内企业实施体育赞助的障碍及对策 |
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引用本文: | 单舜.刍议国内企业实施体育赞助的障碍及对策[J].消费导刊,2013(6):42-43. |
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作者姓名: | 单舜 |
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作者单位: | 湖南第一师范学院体育系 |
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摘 要: | 在当今人类的社会生活中,体育运动扮演着十分重要的角色。大众传媒的迅速发展,让体育运动通过各种渠道走进人们的生活。随着经济的发展,人们生活水平的提高,体育休闲所占据的位置日益重要,观看体育比赛、参与体育运动成为业余生活中的重头戏。任何社会的文化经济行为都不是独立产生并发展的,体育赞助也应运而生。现代意义上的体育赞助开始于19世纪中期,大规模的体育赞助兴起于20世纪60年代。从这时起,体育赞助与体育比赛相伴相生,企业和体育运动从中获取了明显的经济效益和社会效益,随着北京奥运会的举办,中国的体育赞助风越刮越猛。但是,在欣喜的同时,我们也发现中国企业实旋的体育赞助存在着诸多问题,影响和制约着体育赞助的健康发展,现就国内体育赞助的若干现象做初步探索和分析,提出相应对策及建议。
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关 键 词: | 企业 体育赞助 障碍 |
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