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“品牌形象理论”在营销中的实战应用
作者单位:;1.吉林财经大学
摘    要:"品牌形象理论"包含了品牌形象的内涵、品牌形象的构成维度、品牌形象的特质和品牌形象的塑造等内容。品牌形象的塑造是营销实战中经常面临的问题。本文首先梳理了前人对品牌形象内涵的定义,接着,阐述了品牌形象塑造的五个主要步骤,最后,结合具体案例,探讨了这五个步骤在互联网第一青春小酒品牌"江小白"品牌形象创立过程中的具体运用。

关 键 词:品牌形象的内涵  品牌形象意识  品牌形象塑造
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