新媒体环境下老凤祥品牌提升策略研究

新媒体环境下珠宝品牌营销蕴藏市场无限,越来越多的珠宝企业意识到进行网络营销的必要性,也有越来越多的企业以各种不同的形式,不同程度地参与进来。通过对当前老凤祥品牌策略的分析,探讨阻碍品牌发展的原因进而提出新媒体环境下相应的提升策略。主要是从品牌形象年轻化、采用多元化的网络推广手段等方面着手,通过新媒体建立消费者与企业之间的交流平台,实现点对点精准传递企业品牌文化、精神内涵的传播目标,促进品牌的忠实客户分享品牌体验,有力提升品牌诉求、品牌知名度和品牌美誉度,增加消费者对老凤祥的认购度,扩大消费群体,使品牌走向国际化。