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笔记本电脑品牌体验对消费者购买意愿的影响
作者单位:
;1.石河子大学经济与管理学院;2.石河子大学信息科学与技术学院
摘 要:
消费者购买意愿的加强是消费者产生购买行为的重要影响因素,因此探究影响购买意愿的因素成为营销领域的重中之重。通过本文的分析,在体验营销模式下,笔记本电脑品牌体验不仅直接影响消费者购买意愿,还通过品牌态度的中介作用影响购买意愿,这为将来品牌营销提供良好的借鉴。
关 键 词:
品牌体验
品牌态度
购买意愿
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